Lancée dans un contexte de reconstruction de l’image de Volkswagen, deux ans après l’éclatement du « dieselgate », cette campagne plurimédia créée par DDB Paris a pour ambition de travailler l’image de la marque en matière d’innovations. Dans le média magazine, elle se développe en deux volets. Le premier concerne les technologies d’assistance à la conduite, le second les motorisa- tions dites alternatives : électrique, hybride. Le Jury a salué une marque iconique qui n’a jamais lâché sur le plan de la créativité et apprécié une campagne forte et intelligente parlant des techno- logies au travers de l’humain, dont les accroches impactantes donnent envie d’en savoir plus.

Directeur de la création : Alexander Kalchev
Concepteur rédacteur : Jean-François Bouchet
Directeur artistique : Emmanuel Courteau

UN TRAVAIL AUTOUR DE L’IMAGINAIRE.

Après avoir fêté ses 30 ans en 2016, la Cité des Sciences et de l’Industrie (Universcience) ouvre, en 2017, une nouvelle page de sa communica- tion en renouvelant son identité visuelle, faisant appel à l’atelier de création graphique Doc Levin. Au-delà du logotype, sobre et épuré, rebâti à partir du carré emblématique de la Cité, c’est tout un principe de communication qui est dé ni, s’appuyant sur des photographies colorées pour porter la transformation de l’offre. Mises en scène en studio, elles détournent sur un ton décalé et joyeux des éléments du quotidien. Le visuel de l’œuf-ampoule lance cette nouvelle identité visuelle, les suivantes annonçant les expositions de la Cité des Sciences et de l’Indus- trie et de la Cité des Enfants. Cette campagne a particulièrement séduit les professionnels.

Graphistes / Directeurs artistiques : Michael Levin, Jeanne Triboul, Léo Quetglas
Photographes : Œuf ampoule : Stephen McMennamy – Chat : Princess Cheeto/Hugo Martinez – Froid et Feu : Laura Bonnefous

LA CÉLÉBRATION DE LA CULTURE ITALIENNE.

Depuis les années 2010, Dolce & Gabbana décline un territoire de marque bien établi sous le signe de l’italianité avec son opulence et sa générosité. D’année en année, les différentes campagnes mettent en scène le thème de la famille (dans ses joies et ses peines), de la fête, de la « dolce vita » et de la convivialité, n’hésitant pas à convoquer des célébrités tops et/ou actrices (Claudia Schiffer, Bianca Balti, Thylane Blondeau, Sophia Loren, Monica Bellucci, etc.) dans des scènes de la vie quotidienne. En 2017, la campagne pour le parfum « the One » s’est totalement imprégnée de l’univers de la mode. Pour la marque, la presse magazine est un media fondamental, institutionnel et identi able pour partager le message de Dolce & Gabbana d’une voix forte dans le monde entier.

Photographie : Morelli Brothers